Corporate Design für Neupositionierung – design follows acoustics!
acousticpearls, Profitcenter der Creation Baumann Group entwickelt raumakustische Einrichtungslösungen mit inspirierenden Anwendungsmöglichkeiten.
acousticpearls ist ein führender Anbieter von innovativen Akustiklösungen, die Funktionalität und Ästhetik in perfekten Einklang bringen. Mit einem klaren Fokus auf hochwertige Akustikpaneele und maßgeschneiderte Raumakustiklösungen hat sich das Unternehmen einen Namen gemacht, der für Qualität und Designexzellenz steht. Die Produkte von acousticpearls finden in einer Vielzahl von Anwendungen Einsatz, von modernen Büros und Konferenzräumen bis hin zu öffentlichen Einrichtungen und exklusiven Wohnbereichen. Mit einem interdisziplinären Team aus Akustikexperten, Designern und Ingenieuren entwickelt acousticpearls Lösungen, die nicht nur die Akustik verbessern, sondern auch das Raumgefühl nachhaltig positiv beeinflussen.
acousticpearls versteht sich als Partner für Architekten, Innenarchitekten und Akustikplaner, die auf der Suche nach flexiblen und ästhetisch ansprechenden Lösungen sind, um akustische Herausforderungen in ihren Projekten zu meistern. Das Unternehmen kombiniert technische Expertise mit kreativem Design und bietet umfassende Beratung, um sicherzustellen, dass jede Lösung individuell auf die spezifischen Anforderungen des Kunden zugeschnitten ist.
Projektreferenz: Repositionierung und Vertriebsstrategie für acousticpearls
Kunde: acousticpearls eine Marke der Creation Baumann Group
Website: www.creationbaumann.com
Branche: Premium-Akustiklösungen und Systeme für Designer, Planer, Architekten
Aufgabe
acousticpearls, ein führender Anbieter von Akustiklösungen, stand vor der Herausforderung, seine Marke im Zuge einer strategischen Neuausrichtung neu zu positionieren. Ziel dieser Repositionierung war es, den Schwerpunkt der Markenpositionierung stärker herauszuarbeiten und auf die Bedürfnisse der Zielgruppen Objektmöbelhändler, Innenarchitekten und Akustikplaner auszurichten. Im Rahmen dieses Projekts entwickelte Primiere ein umfassendes Beratungstool, das Akustikhandbuch. Dieses Handbuch, das auf über 60 Seiten die Botschaft „Akustikkompetenz first“ vermittelt, dient dem Vertrieb als zentrales Werkzeug, um die umfassende Expertise von acousticpearls in der Raumakustik hervorzuheben und potenzielle Kunden gezielt zu informieren.
Das Ziel bestand darin, die Markenpositionierung von acousticpearls zu schärfen, um die Marktpräsenz zu erhöhen und die Vertriebsprozesse zu optimieren. Dabei sollte die Marke nicht nur ihre bestehenden Stärken betonen, sondern auch neue Alleinstellungsmerkmale entwickeln, die das Unternehmen von der Konkurrenz abheben und es als führenden Anbieter im Bereich der Raumakustik positionieren.
Strategie
Unter dem neu entwickelten Slogan „design follows acoustics“ wurde ein umfangreicher Prozess zur Repositionierung von acousticpearls initiiert. In enger Zusammenarbeit mit der Geschäftsführung und dem Vertriebsteam wurden in mehreren Workshops die neuen Alleinstellungsmerkmale der Marke herausgearbeitet. Diese Workshops dienten dazu, die Kernbotschaften und Werte von acousticpearls klar zu definieren und eine Servicedesign-Strategie zu entwickeln, die die Bedürfnisse und Erwartungen der Zielgruppen in den Mittelpunkt stellt.
Die Ergebnisse dieser Workshops bildeten die Grundlage für die neue Copy-Strategie zur Positionierung der Marke. Diese Strategie diente als Leitfaden für die Entwicklung des neuen Kommunikations- und Vertriebskonzepts, das darauf abzielt, die Sichtbarkeit und Wahrnehmung von acousticpearls in den relevanten Zielmärkten zu erhöhen. Das Produktportfolio wurde sorgfältig an der erarbeiteten Strategie ausgerichtet, um sicherzustellen, dass jedes Produkt die Kernbotschaften der Marke widerspiegelt und die gewünschten Akustiklösungen auf überzeugende Weise vermittelt.
Primiere übernahm die Verantwortung für die digitale Markenführung und die Umsetzung von Salesmarketing-Maßnahmen. Dies umfasste die Entwicklung von Online-Marketing-Strategien, die Implementierung von Inbound-Marketing-Kampagnen und die Optimierung der digitalen Präsenz von acousticpearls. Die digitale Markenführung zielte darauf ab, die Marke in den digitalen Kanälen konsistent zu positionieren und die Interaktion mit den Zielgruppen zu intensivieren.
Ein zentraler Bestandteil der Strategie war das Akustikhandbuch, das als umfassendes Beratungstool entwickelt wurde. Dieses Handbuch dient dem Vertriebsteam als wertvolles Instrument, um die technischen Details und Vorteile der Akustiklösungen von acousticpearls zu vermitteln. Es ermöglicht den Vertriebsmitarbeitern, potenzielle Kunden gezielt zu beraten und deren spezifische Anforderungen zu erfüllen. Durch die gezielte Schulung des Vertriebsteams wurde sichergestellt, dass die neue Positionierung und die damit verbundenen Botschaften effektiv kommuniziert werden.
Ergebnisse
Die nachgeschärfte Positionierung von acousticpearls hat sich bereits in der Praxis bewährt. Das Vertriebsteam arbeitet erfolgreich mit dem neuen Akustikhandbuch und nutzt die darin enthaltenen Informationen und Strategien, um Kunden gezielt zu beraten und neue Geschäftsmöglichkeiten zu erschließen. Die neue Kommunikationsstrategie von Primiere, die Inbound-Marketing und weitere Salesmarketing-Maßnahmen umfasst, hat dazu beigetragen, die Marke acousticpearls in den Zielmärkten weiter zu etablieren und das Wachstum des Unternehmens zu fördern.
Die digitalen Marketingmaßnahmen, die im Rahmen der neuen Strategie umgesetzt wurden, haben die Online-Sichtbarkeit von acousticpearls signifikant erhöht und zu einer gesteigerten Interaktion mit den Zielgruppen geführt. Die Workshops zur Entwicklung der Vertriebsstrategie haben nicht nur zur Schärfung der Markenpositionierung beigetragen, sondern auch die Vertriebsprozesse optimiert und die Effizienz des Vertriebsteams gesteigert.
Durch die enge Zusammenarbeit zwischen Primiere und acousticpearls konnte die Marke erfolgreich repositioniert und ihre Marktpräsenz nachhaltig gestärkt werden. Weitere Workshops und strategische Maßnahmen sind geplant, um die Vertriebsstrategie kontinuierlich weiterzuentwickeln und die Marktposition von acousticpearls weiter auszubauen.
Insgesamt hat die Repositionierung und die neue Vertriebsstrategie dazu geführt, dass acousticpearls nicht nur seine bestehenden Kundenbeziehungen vertiefen, sondern auch neue Zielgruppen erschließen und das Geschäftswachstum beschleunigen konnte.
Leistungen
- strategieberatung
- kommunikationsberatung
- copy strategie
- inboundmarketing
- corporate design
- contenterstellung
- salesmarketing
- social media
Credits/ Bildnachweis:
Fotos:
acousticpearls, Bernd Kusber, Primiere
