Erpo – Markenauftritt Premiumhersteller
Erpo Möbelwerk produziert seit 1952 Polstermöbel für bequemes Sitzen in Ertingen. Optimaler Komfort, die variantenreiche Anpassung an den Sitzenden, hoher praktischer Nutzen und eine herausragende Verarbeitungsqualität zeichnen die hochwertigen Polstermöbel aus. Die modernen Produktionsbedingungen ermöglichen eine Fertigung auf höchstem Qualitätsniveau. Die 170 Mitarbeiter wurden bereits 6 Mal in Folge von der Zeitschrift markt intern gelobt und das Unternehmen auf den ersten Platz der Kundenzufriedenheits-Umfrage gewählt.
Projektreferenz: Markenauftritt für Erpo – Premium-Polstermöbel
Kunde: Erpo Möbelwerk GmbH
Website: www.erpo.de
Branche: Möbelindustrie, Premium-Polstermöbel
Aufgabe
Die Erpo Möbelwerk GmbH ist ein renommierter Hersteller von Premium-Polstermöbeln, der sich durch höchste Qualität und handwerkliche Präzision auszeichnet. Die Herausforderung bestand darin, einen neuen Markenauftritt zu entwickeln, der die Exklusivität und den hohen Anspruch der Marke Erpo widerspiegelt. Dabei lag der Fokus auf der emotionalen Inszenierung der Produkte für Händler am Point of Sale (P.O.S.) sowie der Entwicklung von kreativen Leitideen und Fotokonzepten für eine wirkungsvolle Endverbraucherkommunikation.
Im Rahmen dieser Aufgabe galt es, saisonale kreative Leitideen zu entwickeln, die als Basis für die Präsentation der verschiedenen Kollektionen auf bedeutenden Leitmessen dienen. Diese Leitideen sollten in Form von Fotokonzepten und begleitenden Kommunikationsmaßnahmen umgesetzt werden, um eine starke visuelle Identität zu schaffen, die den exklusiven Charakter der Premium-Polstermöbel von Erpo unterstreicht und gleichzeitig die Markenwahrnehmung bei Endkunden und Händlern stärkt.
Strategie
Um den neuen Markenauftritt von Erpo erfolgreich zu gestalten, wurde eine umfassende Kommunikationsstrategie entwickelt, die sowohl die Bedürfnisse der Händler als auch die Erwartungen der Endkunden berücksichtigt. Der Schlüssel zum Erfolg lag in der emotionalen Inszenierung der Premium-Polstermöbel, die es ermöglicht, die Sortimentskompetenz von Erpo unmittelbar und eindrucksvoll am P.O.S. zu erleben.
1. Emotionale Inszenierung am P.O.S.:
Der Point of Sale spielt eine entscheidende Rolle im Kaufentscheidungsprozess, insbesondere im Premiumsegment. Durch die gezielte emotionale Inszenierung der Produkte in den Ausstellungsräumen der Händler konnten wir sicherstellen, dass die hochwertigen Polstermöbel von Erpo in einem ansprechenden und luxuriösen Kontext präsentiert werden. Dies wurde durch die Entwicklung von kreativen Leitideen unterstützt, die saisonal angepasst und auf die jeweiligen Kollektionen abgestimmt wurden. Die Fotokonzepte griffen diese Ideen auf und setzten sie in ästhetisch ansprechende Bilder um, die sowohl für Print- als auch für Online-Medien verwendet wurden.
2. Produktkataloge und Mediadatenbank:
Ein zentraler Bestandteil der Strategie war die regelmäßige Aktualisierung und Produktion der Erpo-Produktkataloge. Diese Kataloge wurden von der Agentur von Grund auf konzipiert und gestaltet, um sicherzustellen, dass sie den hohen Ansprüchen der Marke gerecht werden. Neben den gedruckten Katalogen wurde auch eine umfassende Mediadatenbank aufgebaut, die alle relevanten Produktinformationen, Bilder und Marketingmaterialien enthält. Diese Datenbank wird regelmäßig gepflegt und dient als zentrale Plattform für die Händler, um schnell und einfach auf die neuesten Materialien zugreifen zu können.
3. Endverbraucherkommunikation und Prospekte:
Um die Marke Erpo auch direkt bei den Endverbrauchern zu stärken, wurden spezielle Endverbraucherprospekte entwickelt, die mehrmals im Jahr über den Fachhandel an die Kunden verteilt werden. Diese Prospekte beinhalten nicht nur die neuesten Kollektionen, sondern auch inspirierende Geschichten rund um das Thema Wohnen und Lifestyle, die die emotionale Bindung zur Marke Erpo weiter vertiefen. Durch gezielte Maßnahmen im Onlinemarketing und eine starke Social Media-Präsenz wird die Reichweite dieser Kampagnen zusätzlich erhöht und die Markenbindung gefestigt.
4. Marktanalysen und Wettbewerbsstrategien:
Im Rahmen der Projektarbeit führte Primiere detaillierte Marktanalysen durch, um die aktuellen Trends und Entwicklungen im Premium-Polstermöbelmarkt zu identifizieren. Diese Erkenntnisse flossen in die Entwicklung der kreativen Leitideen und der Kommunikationsstrategien ein, um sicherzustellen, dass Erpo stets einen Schritt voraus ist und sich gegenüber den Wettbewerbern abhebt. Durch die Analyse der Wettbewerber konnten wir zudem gezielte Maßnahmen ergreifen, um die Position von Erpo als führender Anbieter von Premium-Polstermöbeln weiter auszubauen.
Ergebnisse
Der neue Markenauftritt von Erpo hat maßgeblich dazu beigetragen, die Markenwahrnehmung sowohl bei Händlern als auch bei Endverbrauchern zu stärken. Die kontinuierliche Weiterentwicklung des emotionalen Markenkerns, unter Berücksichtigung aller relevanten Touchpoints, hat die Produktkompetenz im Bereich Premium-Polstermöbel geschärft und zu einer erfolgreichen Platzierung der Sortimente bei bestehenden und neuen Händlern geführt.
Die durchdachten kreativen Leitideen und Fotokonzepte haben nicht nur die Sichtbarkeit der Marke Erpo auf den Leitmessen erhöht, sondern auch die Endverbraucherkommunikation erheblich verbessert. Die regelmäßige Aktualisierung der Produktkataloge und die Pflege der Mediadatenbank haben dazu beigetragen, dass die Händler jederzeit Zugang zu den neuesten Materialien und Informationen haben, was die Verkaufsprozesse deutlich effizienter gestaltet.
Durch die gezielte Endverbraucherkommunikation und die verstärkte Präsenz in den sozialen Medien konnte Erpo zudem die Bindung zu den Endkunden intensivieren und eine starke Markenloyalität aufbauen. Insgesamt hat der neue Markenauftritt dazu beigetragen, die Position von Erpo als Premiumanbieter im Polstermöbelmarkt nachhaltig zu festigen und das Wachstum des Unternehmens weiter voranzutreiben.
Leistungen
- strategie / beratung
- naming / claim
- corporate design
- fotokonzept
- screendesign
- kommunikationsdesign
- messedesign
- shopdesign
